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狼王文化:形象决定实力,品牌决定价值!
行业:狼王动态   时间:2015-07-30 17:28   浏览:()   作者:狼王文化

 

    标志是品牌形象的缩影,好的标志设计,对品牌形象实力以及品牌价值起着关键的作用。

 

  标志是一个组织机构、一种商品或一项活动的象征性符号,通过含义明确、造型精练的形象,将行业特征、精神面貌、文化内涵等充分表现出来。它作为现代商品社会中不可或缺的组成部分,已成为一种艺术化的语言和视觉识别的特殊媒介。在激烈竞争的品牌市场中,品牌营销的要素很多,应用最广泛且传播过程中出现频率最高的就是品牌标志。品牌标志作为一种特定的视觉象征符号,是视觉识别的重要因素,它体现企业的形象、规模、产品的特性,象征企业的信誉、理念、文化等,并受到国家法律的保护。

 

在名牌效应普遍受到重视的今天,著名的标志已成为一种精神的象征,一种地位的炫耀,一种企业价值的体现。具体讲,品牌标志的价值体现在以下几方面:

 

  1.经济价值:它是构成标志价值的物质基础,主要是指商标在转让过程中所具有的市场经济价值,如法国Hermes服饰、美国Esprit品牌标志价值几千万美元。可见,标志成为企业自身发展的一种依托与保证,是企业巨大的无形资产。因此商标在使用和归属时有一定的权限,受到法律的保护,不可侵犯。

 

  2. 信誉价值:它是构成商标价值的重要基础,特别是在市场上建立信誉的名牌标志,成为品牌质量、款式和品质的象征。品牌标志给消费者带来满足感、信任感及成功价值的认同感,标志在流通过程中也形成很好的知名度和美誉度。

 

  标志在创造名牌企业和名牌产品的过程中扮演着重要角色。它在传播过程中,使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系,有利于企业地位的形成和提升。同时促进了企业对商标艺术形式的重视,提升了商标的设计价值。当然,在企业和人们对商标的艺术形式、设计价值重视的同时,也必然会对品牌标志的视觉表现提出更高的要求。

 

  品牌标志作为商业性的标志,看似简单,却无处不渗透着美学原则。它以独特的语言符号传达内在的精神。它的设计表现不能像艺术创作那样随心所欲,它受到国家商标法规、法令,行业特点等客观条件的制约,因此它的表现形式、艺术语言、审美趣味有其独特性,是“寓复杂于简约”的一门精妙艺术设计。

 

  任何标志都是综合要素的体现,小小的标志不可能面面俱到,因此要提炼能表现品牌品位的主流元素进行设计。用企业或品牌名称的拉丁字母作设计要素不失为上策。拉丁字母与几何形相近,在文字字母空间、结构、形态、形式上进行构形变化处理,在设计技巧上,一般可采用单一字母、连字字母、首字母组合等手法。单纯的字母文字不亚于图形传递信息的效果。由于拉丁字母作为世界上应用广泛的文字,在日益国际化的今天,可以缩短沟通的距离,传达特定的信息。因此,用拉丁字母作为设计要素的标志始终处于主导地位,而且不断影响着标志设计的发展趋势。

 

包装设计

 

  在现代社会里,人们普遍对数字较为敏感,因此以数字作为品牌标志来诠释形象,与文字、图形相比,具有另一种特色。它显得极为独特,简洁明了,在设计时由于经过造型后的形态极具魅力和现代感,在心理上更符合现代人的认知心理。

 

  具象形标志是忠实于客观存在的自然形态,对表现对象进行高度概括、提炼的一种设计表现形式。它精练客观物象的精神气质,简化其结构,强化其形象特征,从而具有单纯、鲜明的个性。标志作为一种信息载体,应具有大众性与高度清晰的可识别性。如以拟人化的兔子为主体形象的“花花公子”标志,形象生动,是具象形标志的典范。

 

  用抽象的图形符号来表达一定的含义,借助抽象点、线、面、体来构成形象。从视知觉的角度来说,抽象形有利于视觉判断和视觉记忆。抽象形标志,单纯地表现对象的感觉和意念,具有深刻的内涵和意韵。如国际羊毛局的纯羊毛标志,造型简洁、流畅,用抽象的线条表达一种理性的秩序感,以独特的视觉语言,直接表达了品牌的特征,整个标志具有强烈的现代感和视觉冲击力,给人以良好的印象和深刻的记忆。

 

  文字具有语言特征和语音形式,是图形记录的表述。而图形又具有视觉张力,给人以想象空间,能确立深层次的意象。以文字为构成要素附加特定含义的形象的标志,既有文字的识别性,又有生动的图形辅助,文图融为一体,相映成趣,相互补充,达到全面、完整的视觉效果,大大丰富了标志的表现手法。

 

  总之,优秀的标志设计必定对品牌形象的塑造产生积极的影响。

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